David Sourenian, COO von mediaROI, nahm an der Mind-Media-Podiumsdiskussion über die Herausforderungen der Marketingmessung in einer Post-Cookie-Welt teil.
Mit dem Aufkommen neuer Herausforderungen im Zusammenhang mit dem Verschwinden von Drittanbieter-Cookies und der wachsenden Komplexität der Marketing-Ökosysteme ist die Effektivität der Werbeinvestitionen zu einem zentralen Thema für Marken geworden.
In diesem Kontext nahm David, unser COO, am Dienstag, den 26. November, an einer von Mind Media organisierten Podiumsdiskussion teil, um seine Sicht auf die Chancen und Herausforderungen der modernen Marketingmessung zu teilen.
Aus dieser von Raphaële Karayan moderierten Diskussion gingen drei Hauptthemen hervor:
- Das kraftvolle Comeback des Marketing Mix Modeling (MMM): Obwohl es ein 50 Jahre altes Instrument ist, erlebt das MMM eine wahre Renaissance! Heute ist es eines der wenigen Werkzeuge, mit denen sich die Wirkung von Medieninvestitionen & Marketinghebeln wirklich bewerten und optimieren lässt.
- Zugänglichkeit und technologische Innovation: Das Aufkommen neuer KI-basierter Lösungen und der von den Big Tech angebotenen Open-Source-Modelle revolutioniert den traditionellen Ansatz des MMM. Aus unserer Sicht ist es wichtig, diese oft als komplex wahrgenommenen Werkzeuge zu demokratisieren, um sie einer größeren Zahl von Werbetreibenden zugänglich zu machen.
- Die Grenzen ausgelagerter Werkzeuge: Die Gespräche beleuchteten außerdem die Herausforderungen, die mit der Auslagerung von Messlösungen verbunden sind. Laut David bleiben das tiefe Verständnis der Daten und die Anpassung der Werkzeuge an die spezifischen Bedürfnisse der Marken entscheidende Fragen.
Dieser Austausch bestätigte, dass die Werbebranche in eine Ära größerer Transparenz und fundierter Entscheidungen eintritt, in der die Zusammenarbeit zwischen Werbetreibenden, Agenturen und technischen Experten unerlässlich ist, um die Herausforderungen der Cookieless-Welt zu meistern.
Wir danken Mind Media herzlich für diese Gelegenheit und bleiben entschlossen, diese strategischen Gespräche mit unseren Partnern fortzusetzen, um die Zukunft der Marketingmessung zu gestalten.