Kalibrierte Attribution
Bringen Sie Ihre MMM-Modelle und Ihre Attribution täglich in Einklang. Korrigieren Sie Last-Touch-Verzerrungen, um den tatsächlichen Beitrag jeder digitalen Kampagne abzubilden.
Das Problem der klassischen digitalen Attribution
Die klassische digitale Attribution (Last-Click, Last-Touch) leidet unter grundlegenden Verzerrungen. Sie schreibt 100 % der Conversion dem letzten Kontaktpunkt zu und ignoriert die gesamte Customer Journey, die den Verbraucher zum Kauf geführt hat. „Bottom-of-Funnel“-Kanäle wie Branded Search oder Retargeting werden systematisch überbewertet, während Awareness-Kanäle (TV, Video, Social) unterschätzt werden.
Diese Verzerrung führt zu falschen Budgetentscheidungen: Überallokation in Retargeting-Kanäle und Unterinvestition in Kanäle, die tatsächlich Nachfrage erzeugen. Das Ergebnis? Ein sinkender Gesamt-ROI trotz scheinbar guter Attributionskennzahlen.
Wie funktioniert die kalibrierte Attribution?
Die kalibrierte Attribution von mediaROI verbindet das Beste aus zwei Welten: die tägliche Granularität der digitalen Attribution und die statistische Robustheit des Marketing Mix Modeling (MMM).
Das Prinzip ist einfach: Die Ergebnisse des MMM-Modells dienen als „Kalibrierung“ für die tägliche Attribution. Beispiel: Wenn MMM zeigt, dass Branded Search 15 % des tatsächlichen Beitrags ausmacht (und nicht 40 %, wie es Last-Click angibt), verteilt die kalibrierte Attribution die Conversions entsprechend neu, jeden Tag.
Makro-Sicht: tatsächlicher Beitrag je Kanal
Täglich neu kalibrierte Attribution zur Reduzierung von Verzerrungen
Neu kalibrierte Cross-Platform-Attribution
Die kalibrierte Attribution von mediaROI ist cross-platform : Sie deckt all Ihre digitalen Kanäle ab (Google, Meta, TikTok, Amazon usw.) und gleicht sie mit der durch MMM gemessenen Realität ab. Sie erhalten eine einheitliche, verlässliche Sicht auf die Leistung jeder Kampagne, jeden Tag.
Täglich
Attributionsdaten werden täglich aktualisiert, nicht einmal pro Quartal.
Cross-platform
Verlässlicher Vergleich zwischen Google, Meta, TikTok, Amazon und all Ihren Kanälen.
Verzerrungen korrigiert
Weniger Überbewertung des Retargetings und eine fairere Bewertung der Lower-Funnel-Hebel.
Entdecken Sie die Plattform
30 Minuten, um ein vollständiges Modell durchzugehen und Ihre Fragen zu stellen