Im Oktober nahm das Team von mediaROI an zwei wichtigen Branchenveranstaltungen teil: Future of Cookieless, organisiert von Minted, und AdForecast, organisiert von CB News.
Das sind die wichtigsten Erkenntnisse:
Future of Cookieless: Das Ende der Drittanbieter-Cookies ist besiegelt
Entgegen den Ankündigungen des Sommers scheint nun klar, dass die Drittanbieter-Cookies tatsächlich verschwinden werden. Dies wird erhebliche Auswirkungen auf mehrere Aspekte der Online-Werbung haben, insbesondere:
- Das Capping: Die Steuerung der Werbekontaktfrequenz wird ohne Drittanbieter-Cookies komplexer.
- Das Targeting: Die Personalisierung von Werbekampagnen muss sich mit neuen Ansätzen neu erfinden.
- Das Retargeting: Das Verschwinden der Cookies wird diese Praxis grundlegend verändern und Werbetreibende zwingen, ihre Re-Engagement-Strategien zu überdenken.
- Die Messung: Ohne Drittanbieter-Cookies wird die Genauigkeit der Messinstrumente infrage gestellt, woraus sich die Notwendigkeit alternativer Lösungen wie des Marketing Mix Modeling (MMM) ergibt.
AdForecast: Das MMM, ein unverzichtbarer Hebel für Werbetreibende
Bei der Veranstaltung AdForecast wurde ein weiterer Schlüsselpunkt hervorgehoben: Das Marketing Mix Modeling (MMM) wird unverzichtbar, um den Beitrag und den ROI der französischen Medien zu messen, insbesondere angesichts der Konkurrenz durch die großen globalen Plattformen.
Das MMM positioniert sich heute als Referenzlösung, um Medieninvestitionen zu verstehen und zu optimieren, in einem Kontext, in dem die Komplexität der Kanäle stetig zunimmt.
Diese beiden Veranstaltungen bestätigen, dass die laufenden technologischen Umbrüche die Werbetreibenden zwingen, ihre Strategien zu überdenken, insbesondere im Hinblick auf Messung und Performance-Optimierung.