Der ROAS (Return on Ad Spend) ist eine grundlegende Kennzahl, die das Verhältnis zwischen den durch Werbung erzielten Erlösen und ihren Kosten misst. Er ist ein hervorragender Ausgangspunkt, um die Gesamteffektivität Ihrer Werbeausgaben zu bewerten.
Doch um jeden investierten Euro wirklich zu maximieren, ist es unerlässlich, über diese Gesamtsicht hinauszugehen. Genau hier kommt der mROAS (marginal ROAS) ins Spiel.
Eine präzisere Leistungsmessung
Der mROAS bewertet den Erlös, der durch jeden zusätzlich investierten Euro in einen bestimmten Marketingkanal erzielt wird. Mit anderen Worten: Er beantwortet die Frage:
„Wie viel bringt mir der nächste in diesen Kanal investierte Euro?"
Dieser granularere Ansatz ist unverzichtbar, um Ihre Budgetentscheidungen strategisch auszurichten.
Die drei zentralen Vorteile des mROAS
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Den traditionellen ROAS ergänzen:
Der ROAS zeigt, was funktioniert hat, der mROAS zeigt, wo mehr investiert werden sollte, um künftige Erträge zu maximieren. Er hilft, Kanäle mit hohem Wachstumspotenzial zu identifizieren, selbst wenn die Gesamterträge zu stagnieren scheinen.
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Die Sättigung der Kanäle analysieren:
Der mROAS quantifiziert die Punkte abnehmender Erträge und hilft Ihnen, den optimalen Zeitpunkt zu bestimmen, um Ihre Budgets auf leistungsstärkere Hebel umzuverteilen.
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Budgetentscheidungen optimieren:
Auf Basis konkreter Daten leitet Sie der mROAS dabei an, Ihre Investitionen auf die Kanäle mit dem besten marginalen Wachstum zu verlagern und so den Gesamt-ROI Ihrer Kampagnen zu maximieren.
Der mROAS integriert in die mediaROI-Plattform
Die Berechnung des mROAS ist nativ in die mediaROI-Plattform integriert. Diese Funktion ermöglicht es, den mROAS für einen bestimmten Zeitraum zu messen (zum Beispiel im zweiten Quartal 2025), selbst wenn das MMM-Modell über einen längeren Zeitraum trainiert wurde.
Diese analytische Flexibilität liefert noch relevantere Budgetempfehlungen, die auf der aktuellsten Performance Ihrer Kampagnen beruhen.
Mit dem mROAS wird jede Investitionsentscheidung zu einem Performance-Hebel.