In einer Zeit, in der die Customer Journeys immer komplexer werden, kann die Messung der Marketingeffektivität nicht länger auf isolierten Ansätzen beruhen. 2025 gehen wir einen neuen Schritt, indem wir eine ganzheitliche Methode einführen: das Unified Marketing Measurement (UMM) in einer dedizierten SaaS-Plattform.
Dieser innovative Ansatz vereint drei grundlegende Säulen: das Marketing Mix Modeling (MMM), die Attribution und die Inkrementalität/Experimente. Gemeinsam bieten sie eine ganzheitliche und präzise Sicht zur Steuerung Ihrer Marketinginvestitionen.
1. Attribution: Echtzeit-Insights
In unserer Vision des UMM erfolgt die Attribution auf einer aggregierten Datenebene, was Folgendes ermöglicht:
- Das Modell regelmäßig zu speisen, je nach den Datenerfassungskapazitäten des Kunden.
- Nahezu in Echtzeit Insights zu integrieren, die für die Anpassung laufender Kampagnen unerlässlich sind.
2. Inkrementalität: die tatsächliche Wirkung von Kampagnen messen
Die Messung der Inkrementalität, eine Säule fundierter Entscheidungsfindung, beruht auf zwei großen Methoden:
- Die traditionellen Ansätze (Geo Lift, A/B-Tests), seit Jahren bewährt.
- Das Synthetic Control, eine innovative, auf künstlicher Intelligenz basierende Methode für noch präzisere Ergebnisse, intern (in-house) betrieben.
Diese Werkzeuge ermöglichen es, den tatsächlichen Mehrwert jeder Kampagne zu bewerten, indem die realen Effekte der Marketingmaßnahmen isoliert werden.
3. Experimente: dem Markenaufbau seinen Platz zurückgeben
Um die Hebel, die die Marke langfristig aufbauen, besser zur Geltung zu bringen, ist es unerlässlich, das MMM-Modell durch qualitative und experimentelle Kennzahlen zu ergänzen:
- Messung der Aufmerksamkeit, gefolgt von Indikatoren wie Brand Tracker oder Brand Lift.
- Sichtbarkeitsanalyse, zur Bewertung von Medienchancen.
- Langfristige Wirkungskoeffizienten, in das MMM integriert, um die Wirkung von Branding-Maßnahmen zusätzlich zum kurzfristigen ROI zu messen.
Eine einheitliche Vision für fundierte Entscheidungen
Dank des Unified Marketing Measurement geben wir unseren Kunden die Mittel an die Hand, um einen vollständigen und kohärenten Überblick über die Effektivität ihrer Kampagnen zu erhalten und dabei kurzfristige Optimierung und langfristigen Markenaufbau in Einklang zu bringen.
2025 wird das Jahr sein, in dem wir die Grenzen der Marketingmessung weiter verschieben, um Lösungen zu bieten, die leistungsstark, innovativ und auf Ihre Herausforderungen zugeschnitten sind.