Wie Cdiscount das inkrementelle Potenzial seines Marketings quantifiziert

MarketplaceMedia-Mix & inkrementelles Potenzial

Die Herausforderung

Der Business-Kontext

Das inkrementelle Umsatzpotenzial des Marketings identifizieren und den Media-Mix optimieren.

Cdiscount wollte das inkrementelle Potenzial seines Marketings beziffern, die Effizienz seiner Investitionen objektivieren und die Abwägungen zwischen kurz- und langfristigen Zielen besser steuern.

Messfokus

Media-Mix & inkrementelles Potenzial

Wichtigste Wirkung

+1,6%

potenzieller inkrementeller Umsatz aus dem Marketing durch Befolgen des optimalen Mix von mediaROI

Ziele der Studie

Den vom Marketing inkrementell geschaffenen Umsatzanteil messen.
Die Stärken und Grenzen des aktuellen Mix bestätigen.
Optimierungshebel je nach Entscheidungshorizont identifizieren.

Was mediaROI geliefert hat

Die Studie bestätigt die hohe Effizienz der bereits getätigten Investitionen.
Je nach kurz- oder langfristigen Zielen ergaben sich Verbesserungsmöglichkeiten.
Das Modell wurde gemeinsam mit den Teams entwickelt, um die Steuerung des Marketing-Mix zu leiten.

Kundenstimme

“Der mediaROI-Ansatz gab uns eine quantifizierte und strategische Sicht zur Steuerung unseres Marketing-Mix. Die Studie bestätigte die hervorragende Effizienz unserer Investitionen und lieferte uns zugleich Verbesserungsansätze je nach kurz- oder langfristigem Ziel. Die Teams waren sehr aufmerksam und banden uns im Sinne einer gemeinsamen Modellentwicklung in das Projekt ein.”

Marine Hummel

Markendirektorin bei Cdiscount