Wie La Centrale die Wirkung seiner Medien auf Besuche und Leads misst

Auto-MarktplatzBesuche, Leads und Langzeitwirkung

Die Herausforderung

Der Business-Kontext

Den Einfluss der Media-Aktivierungen auf Website- und App-Besuche sowie auf die Lead-Generierung über einen Zeitraum von 130 Wochen messen.

La Centrale wollte den tatsächlichen Beitrag jedes Media-Hebels zu Website- und App-Besuchen sowie zu Leads beziffern, die damit verbundenen Akquisitionskosten messen und Sättigungsgrenzen erkennen.

Messfokus

Besuche, Leads und Langzeitwirkung

Wichtigste Wirkung

+5,1%

potenzielle inkrementelle Besuche aus dem Marketing durch Befolgen des optimalen Mix von mediaROI

Ziele der Studie

Den Einfluss der Media-Aktivierungen auf Website- und App-Besuche sowie auf Leads messen.
Die Kosten pro Besuch und pro Lead jedes Hebels berechnen und deren Sättigungsgrenzen bestimmen.
Kurzfristige von langfristigen Effekten unterscheiden, um Investitionen abzuwägen.

Was mediaROI geliefert hat

Ein belastbares Modell, das 94 % der vergangenen Ergebnisse über 130 Wochen erklärt.
Eine quantifizierte Lesart der Rolle jedes Hebels, von SEA bis TV, kurz- wie langfristig.
Ein Potenzial von +5,1 % Besuchen und +3,7 % Leads durch die Optimierung des Mix.

Kundenstimme

“Das MMM hat es uns ermöglicht, unseren Marketingansatz zu verändern: weg von einer reinen Mediamessung, hin zu einer strategischen Steuerung des Wachstums. Diese Modellierung macht den tatsächlichen Beitrag jedes Hebels im Zeitverlauf objektiv messbar und zeigt, wie sich Branding und Performance ergänzen. Sie erlaubt es uns heute, unsere Investitionsentscheidungen besser auszurichten und Media-Mix-Szenarien zu projizieren, die die Geschäftsentwicklung von La Centrale Jahr für Jahr beschleunigen.”

Clémence Bourguignon

Head of Brand Marketing bei La Centrale