A ottobre, il team di mediaROI ha partecipato a due eventi di punta del settore: Future of Cookieless, organizzato da Minted, e AdForecast, organizzato da CB News.
Ecco cosa c'è da ricordare:
Future of Cookieless: la fine dei cookie di terze parti è confermata
Contrariamente agli annunci estivi, ora sembra chiaro che i cookie di terze parti spariranno davvero. Ciò avrà ripercussioni importanti su diversi aspetti della pubblicità online, in particolare:
- Il capping: la gestione della frequenza di esposizione degli annunci sarà più complessa senza i cookie di terze parti.
- Il targeting: la personalizzazione delle campagne pubblicitarie dovrà reinventarsi con nuovi approcci.
- Il retargeting: la scomparsa dei cookie sconvolgerà questa pratica, costringendo gli inserzionisti a ripensare le loro strategie di re-engagement.
- La misurazione: senza cookie di terze parti, la precisione degli strumenti di misurazione sarà messa in discussione, da cui la necessità di soluzioni alternative come il Marketing Mix Modeling (MMM).
AdForecast: il MMM, una leva imprescindibile per gli inserzionisti
Durante l'evento AdForecast è stato sottolineato un altro punto chiave: il Marketing Mix Modeling (MMM) diventa indispensabile per misurare il contributo e il ROI dei media francesi, in particolare di fronte alla concorrenza delle grandi piattaforme globali.
Oggi il MMM si posiziona come soluzione di riferimento per comprendere e ottimizzare gli investimenti media, in un contesto in cui la complessità dei canali non smette di crescere.
Questi due eventi ci confermano che gli sconvolgimenti tecnologici in corso obbligano gli inserzionisti a ripensare le proprie strategie, in particolare in materia di misurazione e ottimizzazione delle performance.