Attribuzione Calibrata
Allinea i tuoi modelli MMM e la tua attribuzione ogni giorno. Correggi i bias del last-touch per riflettere il contributo reale di ogni campagna digitale.
Il problema dell’attribuzione digitale classica
L'attribuzione digitale classica (last-click, last-touch) soffre di bias fondamentali. Attribuisce il 100% della conversione all'ultimo punto di contatto, ignorando tutto il percorso che ha portato il consumatore all'acquisto. I canali «bottom of funnel» come il search branded o il retargeting sono sistematicamente sopravvalutati, mentre i canali di notorietà (TV, video, social) sono sottostimati.
Questo bias porta a decisioni di budget errate: sovrallocazione verso i canali di retargeting e sottoinvestimento nei canali che generano realmente domanda. Il risultato? Un ROI complessivo in calo nonostante metriche di attribuzione apparentemente buone.
Come funziona l’Attribuzione Calibrata?
L'Attribuzione Calibrata di mediaROI combina il meglio di due mondi: la granularità quotidiana dell'attribuzione digitale e la robustezza statistica del Marketing Mix Modeling (MMM).
Il principio è semplice: i risultati del modello MMM fungono da «calibrazione» per l'attribuzione quotidiana. Ad esempio: se l'MMM mostra che il Search Branded rappresenta il 15% del contributo reale (e non il 40% come indica il last-click), l'attribuzione calibrata ridistribuisce le conversioni di conseguenza, ogni giorno.
Visione macro: contributo reale per canale
Attribuzione quotidiana ricalibrata per ridurre i bias
Attribuzione cross-platform ricalibrata
L'attribuzione calibrata di mediaROI è cross-platform : copre tutti i tuoi canali digitali (Google, Meta, TikTok, Amazon, ecc.) e li allinea con la realtà misurata dall'MMM. Ottieni una visione unificata e affidabile della performance di ogni campagna, ogni giorno.
Quotidiano
Dati di attribuzione aggiornati ogni giorno, non una volta a trimestre.
Cross-platform
Confronto affidabile tra Google, Meta, TikTok, Amazon e tutti i tuoi canali.
Bias ridotti
Meno sopravvalutazione del retargeting e una lettura più equa delle leve di bottom of funnel.
Scopri la piattaforma
30 minuti per esplorare un modello completo e fare le tue domande