David Sourenian, COO di mediaROI, è intervenuto alla tavola rotonda di Mind Media sulle sfide della misurazione del marketing in un mondo post-cookie.
Con l'emergere di nuove sfide legate alla scomparsa dei cookie di terze parti e alla crescente complessità degli ecosistemi di marketing, l'efficacia degli investimenti pubblicitari è diventata un tema centrale per i brand.
È in questo contesto che David, il nostro COO, ha partecipato a una tavola rotonda organizzata da Mind Media martedì 26 novembre, per condividere la sua visione delle opportunità e delle sfide della misurazione del marketing moderna.
Da questa discussione, moderata da Raphaële Karayan, sono emerse tre principali problematiche:
- Il ritorno in forze del Marketing Mix Modeling (MMM): pur essendo uno strumento vecchio di 50 anni, il MMM sta vivendo una vera e propria rinascita! Oggi è uno dei pochi strumenti in grado di valutare e ottimizzare davvero l'impatto degli investimenti media & leve di marketing.
- Accessibilità e innovazione tecnologica: L'arrivo di nuove soluzioni basate sull'IA e di modelli open source proposti dalle Big Tech sta rivoluzionando l'approccio tradizionale al MMM. A nostro avviso, è importante democratizzare questi strumenti, spesso percepiti come complessi, per renderli accessibili a un maggior numero di inserzionisti.
- I limiti degli strumenti esternalizzati: I confronti hanno inoltre messo in luce le sfide legate all'esternalizzazione delle soluzioni di misurazione. Secondo David, la comprensione approfondita dei dati e l'adattamento degli strumenti alle esigenze specifiche dei brand restano questioni cruciali.
Questo confronto ha confermato che l'industria pubblicitaria entra in un'era di maggiore trasparenza e di decisioni consapevoli, in cui la collaborazione tra inserzionisti, agenzie ed esperti tecnici è indispensabile per affrontare le sfide del cookieless.
Ringraziamo calorosamente Mind Media per questa opportunità e restiamo impegnati a proseguire queste discussioni strategiche con i nostri partner per plasmare il futuro della misurazione del marketing.