La misurazione delle performance di marketing attraversa una trasformazione importante. Mai gli inserzionisti hanno disposto di così tanti canali per coinvolgere il loro pubblico ma, paradossalmente, mai hanno avuto accesso a così pochi dati individuali a causa delle evoluzioni normative e tecnologiche. Come conciliare questa crescente complessità con strumenti di misurazione efficaci? La risposta risiede in un nuovo approccio: lo Unified Marketing Measurement (UMM).
Che cos'è lo Unified Marketing Measurement?
Lo Unified Marketing Measurement combina tre metodologie complementari: il Marketing Mix Modeling (MMM), l'attribuzione e gli studi di incrementalità. Questo approccio ibrido permette di sfruttare la robustezza dei modelli statistici globali integrando al contempo una granularità fine e test sperimentali. Offre così una visione olistica delle performance di marketing, sia a breve che a lungo termine.
Perché questa evoluzione è necessaria?
- Una visione unificata delle performance — Con la diversificazione dei punti di contatto (TV, digital, retail media, social media, offline...), è imperativo adottare un approccio globale per comprendere l'impatto reale di ciascuna leva di marketing sui risultati di business.
- Precisione e granularità — I metodi di attribuzione e incrementalità permettono di analizzare il contributo delle attivazioni di marketing a un livello più granulare, completando così la visione macro del MMM.
- Robustezza dei modelli — Ogni metodo presenta i propri punti di forza e i propri limiti. Combinando MMM, attribuzione e incrementalità, diventa possibile ridurre i bias inerenti a ciascun approccio, per modelli più robusti e affidabili.
- Reattività e ottimizzazione — L'UMM permette aggiustamenti in tempo reale su alcune attivazioni digitali, assicurando al contempo che le ottimizzazioni a breve termine restino allineate con le performance globali a lungo termine.
- Allineamento strategico — Combinando metodi diversi, gli inserzionisti possono armonizzare le loro strategie di misurazione e ottimizzazione, allineando gli obiettivi tattici e strategici.
L'approccio mediaROI
In mediaROI, siamo convinti che lo Unified Marketing Measurement rappresenti il futuro della misurazione di marketing. La nostra piattaforma associa:
- L'expertise econometrica dei nostri team per costruire modelli MMM su misura
- Un'integrazione degli studi di attribuzione e incrementalità
- Un'analisi strategica per trasformare i risultati in raccomandazioni azionabili
Grazie a questo approccio, aiutiamo i nostri clienti a ottenere una visione più completa e affidabile delle loro performance, per ottimizzare efficacemente i loro investimenti.