Il ROAS (Return on Ad Spend) è un indicatore fondamentale che misura il rapporto tra i ricavi generati dalla pubblicità e il suo costo. È un ottimo punto di partenza per valutare l'efficacia complessiva della spesa pubblicitaria.
Ma per massimizzare davvero ogni euro investito, è essenziale andare oltre questa visione d'insieme. È qui che entra in gioco il mROAS (marginal ROAS).
Una misura più precisa della performance
Il mROAS valuta i ricavi generati da ogni euro aggiuntivo investito in uno specifico canale di marketing. In altre parole, risponde alla domanda:
«Quanto mi rende il prossimo euro investito su questo canale?»
Questo approccio più granulare è indispensabile per orientare in modo strategico le decisioni di budget.
I tre vantaggi chiave del mROAS
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Completare il ROAS tradizionale:
Il ROAS indica ciò che ha funzionato, il mROAS rivela dove investire di più per massimizzare i rendimenti futuri. Permette di identificare i canali ad alto potenziale di crescita, anche quando i rendimenti complessivi sembrano stagnare.
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Analizzare la saturazione dei canali:
Il mROAS quantifica i punti di rendimento decrescente e ti aiuta a determinare il momento ottimale per riallocare i budget verso leve più performanti.
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Ottimizzare gli arbitraggi di budget:
Basandosi su dati concreti, il mROAS ti guida nello spostare gli investimenti verso i canali che offrono la migliore crescita marginale, massimizzando così il ROI complessivo delle campagne.
Il mROAS integrato nella piattaforma mediaROI
Il calcolo del mROAS è integrato di base nella piattaforma mediaROI. Questa funzionalità permette di misurare il mROAS per periodo specifico (ad esempio, sul secondo trimestre 2025), anche se il modello MMM è stato addestrato su un periodo più lungo.
Questa flessibilità di analisi consente di ottenere raccomandazioni di budget ancora più pertinenti, basate sulla performance più recente delle campagne.
Con il mROAS, ogni decisione di investimento diventa una leva di performance.