In un'epoca in cui i percorsi dei clienti sono sempre più complessi, la misurazione dell'efficacia del marketing non può più basarsi su approcci a silos. Nel 2025, compiamo un nuovo passo adottando un metodo globale: l'Unified Marketing Measurement (UMM) all'interno di una piattaforma SaaS dedicata.
Questo approccio innovativo combina tre pilastri fondamentali: il Marketing Mix Modeling (MMM), l'Attribuzione e l'Incrementalità/Sperimentazione. Insieme, offrono una visione olistica e precisa per gestire i vostri investimenti di marketing.
1. Attribuzione: insight in tempo reale
Nella nostra visione dell'UMM, l'attribuzione avviene a un livello di dati aggregati, il che consente di:
- Alimentare il modello in modo regolare, in base alle capacità di raccolta dati del cliente.
- Integrare insight quasi in tempo reale, essenziali per adeguare le campagne in corso d'opera.
2. Incrementalità: misurare l'impatto reale delle campagne
La misurazione dell'incrementalità, pilastro di un processo decisionale consapevole, si basa su due metodi principali:
- Gli approcci tradizionali (Geo Lift, A/B test), collaudati negli anni.
- Il Synthetic Control, un metodo innovativo basato sull'intelligenza artificiale, per risultati ancora più precisi, gestito in-house.
Questi strumenti consentono di valutare il vero valore aggiunto di ogni campagna isolando gli effetti reali delle azioni di marketing.
3. Sperimentazione: ridare spazio alla costruzione del brand
Per valorizzare meglio le leve che costruiscono il brand nel lungo periodo, è essenziale integrare il modello MMM con metriche qualitative ed esperienziali:
- Misurazione dell'attenzione, seguita da indicatori di tipo brand tracker o brand lift.
- Analisi della visibilità, per valutare le opportunità media.
- Coefficienti di impatto a lungo termine, integrati nel MMM per misurare l'effetto delle azioni di branding oltre al ROI a breve termine.
Una visione unificata per decisioni consapevoli
Grazie all'Unified Marketing Measurement, offriamo ai nostri clienti gli strumenti per avere una visione completa e coerente dell'efficacia delle loro campagne, conciliando l'ottimizzazione a breve termine e la costruzione a lungo termine.
Il 2025 sarà l'anno in cui continueremo a spingere i confini della misurazione del marketing, per offrire soluzioni performanti, innovative e adatte alle vostre sfide.