En Octobre, l'équipe de mediaROI s'est rendue à deux événements phares de l'industrie : Future of Cookieless, organisé par Minted, et AdForecast, organisé par CB News.
Voici ce qu'il faut en retenir :
Future of Cookieless : La fin des cookies tiers se confirme
Contrairement aux annonces estivales, il semble maintenant clair que les cookies tiers vont bel et bien disparaître. Cela aura des répercussions majeures sur plusieurs aspects de la publicité en ligne, notamment :
- Le capping : la gestion de la fréquence d'exposition des publicités sera plus complexe sans les cookies tiers.
- Le ciblage : la personnalisation des campagnes publicitaires devra se réinventer avec de nouvelles approches.
- Le retargeting : la disparition des cookies va bouleverser cette pratique, obligeant les annonceurs à repenser leurs stratégies de réengagement.
- La mesure : sans cookies tiers, la précision des outils de mesure sera remise en question, d'où la nécessité de solutions alternatives comme le Marketing Mix Modeling (MMM).
AdForecast : Le MMM, un levier incontournable pour les annonceurs
Lors de l'événement AdForecast, un autre point clé a été souligné : le Marketing Mix Modeling (MMM) devient indispensable pour mesurer la contribution et le ROI des médias français, en particulier face à la concurrence des grandes plateformes globales.
Le MMM se positionne aujourd'hui comme une solution de référence pour comprendre et optimiser les investissements médias, dans un contexte où la complexité des canaux ne cesse de croître.
Ces deux événements nous confirment que les bouleversements technologiques en cours obligent les annonceurs à repenser leurs stratégies, en particulier en matière de mesure et d'optimisation des performances.