Attribution Calibrée
Alignez vos modèles MMM et votre attribution au quotidien. Corrigez les biais du last-touch pour refléter la contribution réelle de chaque campagne digitale.
Le problème de l'attribution digitale classique
L'attribution digitale classique (last-click, last-touch) souffre de biais fondamentaux. Elle attribue 100% de la conversion au dernier point de contact, ignorant tout le parcours qui a mené le consommateur à l'achat. Les canaux « bas de funnel » comme le search branded ou le retargeting sont systématiquement surévalués, tandis que les canaux de notoriété (TV, vidéo, social) sont sous-estimés.
Ce biais conduit à des décisions budgétaires erronées : surallocation vers les canaux de retargeting et sous-investissement dans les canaux qui génèrent réellement de la demande. Le résultat ? Un ROI global en baisse malgré des métriques d'attribution apparemment bonnes.
Comment fonctionne l'Attribution Calibrée ?
L'Attribution Calibrée de mediaROI combine le meilleur de deux mondes : la granularité quotidienne de l'attribution digitale et la robustesse statistique du Marketing Mix Modeling (MMM).
Le principe est simple : les résultats du modèle MMM servent de « calibration » pour l'attribution quotidienne. Par exemple : si le MMM montre que le Search Branded représente 15% de la contribution réelle (et non 40% comme le dit le last-click), l'attribution calibrée redistribue les conversions en conséquence, chaque jour.
Vision macro : contribution réelle par canal
Attribution quotidienne recalibrée pour réduire les biais
Attribution cross-platform recalibrée
L'attribution calibrée de mediaROI est cross-platform : elle couvre tous vos canaux digitaux (Google, Meta, TikTok, Amazon, etc.) et les aligne avec la réalité mesurée par le MMM. Vous obtenez une vision unifiée et fiable de la performance de chaque campagne, chaque jour.
Quotidien
Données d'attribution mises à jour chaque jour, pas une fois par trimestre.
Cross-platform
Comparaison fiable entre Google, Meta, TikTok, Amazon et tous vos canaux.
Biais réduits
Moins de surévaluation du retargeting et une lecture plus juste des leviers de bas de funnel.
Découvrez la plateforme
30 minutes pour parcourir un modèle complet et poser vos questions