David Sourenian, COO de mediaROI, est intervenu à la table ronde de Mind Media sur les défis de la mesure marketing dans un monde post-cookies.
Avec l'émergence de nouveaux enjeux liés à la disparition des cookies tiers et la complexité croissante des écosystèmes marketing, l'efficacité des investissements publicitaires devient un sujet central pour les marques.
C'est dans ce contexte que David, notre COO, a participé à une table ronde organisée par Mind Media mardi 26 novembre, pour partager sa vision des opportunités et des défis de la mesure marketing moderne.
Trois problématiques principales sont ressorties de cette discussion animée par Raphaële Karayan :
- Le retour en puissance du Marketing Mix Modeling (MMM) : alors que c'est un outil vieux de 50 ans, le MMM est en train de connaître une véritable renaissance ! Aujourd'hui, c'est un des seuls outils pour véritablement évaluer et optimiser l'impact des investissements média & leviers marketing.
- Accessibilité et innovation technologique : L'arrivée de nouvelles solutions basées sur l'IA et des modèles open source proposés par les Big Tech révolutionnent l'approche traditionnelle du MMM. Selon nous, il est important de démocratiser ces outils, souvent perçus comme complexes, afin de les rendre accessibles à un plus grand nombre d'annonceurs.
- Les limites des outils externalisés : Les échanges ont également mis en lumière les défis liés à l'externalisation des solutions de mesure. Selon David, la compréhension fine des données et l'adaptation des outils aux besoins spécifiques des marques restent des enjeux cruciaux.
Cet échange a confirmé que l'industrie publicitaire entre dans une ère de transparence accrue et de décision éclairée, où la collaboration entre annonceurs, agences et experts techniques est indispensable pour relever les défis du cookieless.
Nous remercions chaleureusement Mind Media pour cette opportunité et restons engagés à poursuivre ces discussions stratégiques avec nos partenaires pour façonner l'avenir de la mesure marketing.