Dans un environnement où les cookies disparaissent progressivement, où les canaux se multiplient et où les directions marketing sont plus que jamais challengées sur leur capacité à justifier l'impact des investissements, le Marketing Mix Modeling (MMM) revient en force.
mediaROI vous propose un livre blanc clair, accessible et concret pour comprendre en quoi le MMM s'impose aujourd'hui comme un outil incontournable pour piloter efficacement la performance marketing.
Au sommaire
- Ce qu'est réellement le MMM et comment il fonctionne
- Pourquoi il est devenu une alternative crédible (et complémentaire) à l'attribution et aux dashboards multi-touch
- Comment il permet d'optimiser vos investissements médias de manière objective
- Les bonnes pratiques pour l'implémenter efficacement dans votre entreprise
- Et notre vision d'une mesure plus fiable, plus globale, plus utile
À qui s'adresse ce guide ?
Ce guide s'adresse à toutes les équipes marketing, data et direction générale qui veulent :
- Reprendre le contrôle sur leurs décisions budgétaires
- Parler le langage du ROI au CFO
- Et piloter leur mix média avec méthode et indépendance
