Le ROAS (Return on Ad Spend) est un indicateur fondamental qui mesure le rapport entre le revenu généré par la publicité et son coût. C'est un excellent point de départ pour évaluer l'efficacité globale de vos dépenses publicitaires.
Mais pour maximiser véritablement chaque euro investi, il est essentiel d'aller au-delà de cette vision d'ensemble. C'est là qu'intervient le mROAS (marginal ROAS).
Une mesure plus fine de la performance
Le mROAS évalue le revenu généré par chaque euro supplémentaire investi dans un canal marketing spécifique. En d'autres termes, il répond à la question :
« Combien me rapporte le prochain euro investi sur ce canal ? »
Cette approche plus granulaire est indispensable pour orienter vos décisions budgétaires de manière stratégique.
Les trois bénéfices clés du mROAS
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Compléter le ROAS traditionnel :
Le ROAS indique ce qui a fonctionné, le mROAS révèle où investir davantage pour maximiser les rendements futurs. Il permet d'identifier les canaux à fort potentiel de croissance, même lorsque les rendements globaux semblent stagner.
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Analyser la saturation des canaux :
Le mROAS quantifie les points de rendement décroissant et vous aide à déterminer le moment optimal pour réallouer vos budgets vers des leviers plus performants.
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Optimiser les arbitrages budgétaires :
En s'appuyant sur des données concrètes, le mROAS vous guide pour déplacer vos investissements vers les canaux offrant la meilleure croissance marginale, et ainsi maximiser le ROI global de vos campagnes.
Le mROAS intégré dans la plateforme mediaROI
Le calcul du mROAS est intégré nativement dans la plateforme mediaROI. Cette fonctionnalité permet de mesurer le mROAS par période spécifique (par exemple, sur le deuxième trimestre 2025), même si le modèle MMM a été entraîné sur une période plus longue.
Cette flexibilité d'analyse permet d'obtenir des recommandations budgétaires encore plus pertinentes, basées sur la performance la plus récente de vos campagnes.
Avec le mROAS, chaque décision d'investissement devient un levier de performance.