En octubre, el equipo de mediaROI asistió a dos eventos de referencia del sector: Future of Cookieless, organizado por Minted, y AdForecast, organizado por CB News.
Esto es lo que hay que recordar:
Future of Cookieless: el fin de las cookies de terceros se confirma
Contrariamente a los anuncios del verano, ahora parece claro que las cookies de terceros van a desaparecer definitivamente. Esto tendrá importantes repercusiones en varios aspectos de la publicidad online, en particular:
- El capping: la gestión de la frecuencia de exposición de los anuncios será más compleja sin las cookies de terceros.
- La segmentación: la personalización de las campañas publicitarias deberá reinventarse con nuevos enfoques.
- El retargeting: la desaparición de las cookies va a transformar esta práctica, obligando a los anunciantes a repensar sus estrategias de reenganche.
- La medición: sin cookies de terceros, la precisión de las herramientas de medición se verá cuestionada, de ahí la necesidad de soluciones alternativas como el Marketing Mix Modeling (MMM).
AdForecast: el MMM, una palanca imprescindible para los anunciantes
Durante el evento AdForecast se destacó otro punto clave: el Marketing Mix Modeling (MMM) se vuelve indispensable para medir la contribución y el ROI de los medios franceses, en particular frente a la competencia de las grandes plataformas globales.
Hoy el MMM se posiciona como una solución de referencia para comprender y optimizar las inversiones en medios, en un contexto en el que la complejidad de los canales no deja de crecer.
Estos dos eventos nos confirman que las transformaciones tecnológicas en curso obligan a los anunciantes a repensar sus estrategias, en particular en materia de medición y optimización del rendimiento.