MMM a su ritmo
Un modelo bayesiano de nueva generación basado en un framework open source. Elija su frecuencia de actualización y obtenga mediciones fiables del ROI, de las saturaciones y de las dinámicas de los medios.
¿Qué es el Marketing Mix Modeling?
El Marketing Mix Modeling (MMM) es una metodología econométrica que mide el impacto de cada canal de marketing en sus resultados de negocio. A diferencia de una lectura puramente digital, el MMM reconecta las inversiones en medios con las ventas, leads o ingresos observados a lo largo del tiempo.
Históricamente reservado a los grandes grupos, el MMM se convierte con mediaROI en una herramienta más accesible, más frecuente y más útil para la gestión de sus estrategias de medios. Pasa de un estudio puntual a una herramienta con frecuencia trimestral o mensual para arbitrar sus inversiones.
Nada de caja negra: cada paso es visible y explicable.
Un modelo bayesiano de nueva generación
mediaROI se apoya en un framework open source de Marketing Mix Modeling bayesiano, cuyo código es público. Esta base permite integrar mejor los conocimientos de negocio, los efectos de memoria de los medios y los fenómenos de saturación, manteniendo una lectura operativa para los equipos de marketing.
Priors integrables
Inyecte sus conocimientos de negocio, sus aprendizajes históricos y los resultados de sus tests para enmarcar el modelo.
Efectos de adstock
Mida la persistencia de los efectos de los medios a lo largo del tiempo para comprender mejor el carryover de cada palanca.
Saturación
Visualice los rendimientos decrecientes por canal e identifique las zonas donde el presupuesto pierde eficacia.
Frecuencia de actualización flexible
A diferencia de los MMM tradicionales relanzados a intervalos muy espaciados, mediaROI le permite adaptar el ritmo de actualización a sus retos de negocio, a su madurez de datos y a la velocidad de sus arbitrajes.
Anual
1 actualización al año
Semestral
2 actualizaciones al año
Trimestral
4 actualizaciones al año
Mensual
12 actualizaciones al año
Resultados claros y accionables
Los resultados del MMM se presentan en vistas legibles para interpretar la evolución de la contribución, el ROI por canal, las curvas de saturación y las recomendaciones de optimización presupuestaria. El objetivo no es solo modelizar, sino ayudar a arbitrar.
Los equipos conservan el acceso a los elementos útiles para cuestionar los resultados, en particular el R², el MAPE, las lecturas de saturación y los diagnósticos globales del modelo.
Descubre la plataforma
30 minutos para recorrer un modelo completo y hacer tus preguntas