Atribución Calibrada
Alinee sus modelos MMM y su atribución a diario. Corrija los sesgos del last-touch para reflejar la contribución real de cada campaña digital.
El problema de la atribución digital clásica
La atribución digital clásica (last-click, last-touch) sufre de sesgos fundamentales. Atribuye el 100% de la conversión al último punto de contacto, ignorando todo el recorrido que llevó al consumidor a la compra. Los canales «de bajo funnel» como el search branded o el retargeting están sistemáticamente sobrevalorados, mientras que los canales de notoriedad (TV, vídeo, social) están infravalorados.
Este sesgo conduce a decisiones presupuestarias erróneas: sobreasignación hacia los canales de retargeting e infrainversión en los canales que realmente generan demanda. ¿El resultado? Un ROI global a la baja a pesar de unas métricas de atribución aparentemente buenas.
¿Cómo funciona la Atribución Calibrada?
La Atribución Calibrada de mediaROI combina lo mejor de dos mundos: la granularidad diaria de la atribución digital y la robustez estadística del Marketing Mix Modeling (MMM).
El principio es simple: los resultados del modelo MMM sirven de «calibración» para la atribución diaria. Por ejemplo: si el MMM muestra que el Search Branded representa el 15% de la contribución real (y no el 40% que indica el last-click), la atribución calibrada redistribuye las conversiones en consecuencia, cada día.
Visión macro: contribución real por canal
Atribución diaria recalibrada para reducir los sesgos
Atribución cross-platform recalibrada
La atribución calibrada de mediaROI es cross-platform : cubre todos sus canales digitales (Google, Meta, TikTok, Amazon, etc.) y los alinea con la realidad medida por el MMM. Obtiene una visión unificada y fiable del rendimiento de cada campaña, cada día.
Diario
Datos de atribución actualizados cada día, no una vez por trimestre.
Cross-platform
Comparación fiable entre Google, Meta, TikTok, Amazon y todos sus canales.
Sesgos reducidos
Menos sobrevaloración del retargeting y una lectura más justa de las palancas de bajo funnel.
Descubre la plataforma
30 minutos para recorrer un modelo completo y hacer tus preguntas