David Sourenian, COO de mediaROI, intervino en la mesa redonda de Mind Media sobre los desafíos de la medición del marketing en un mundo post-cookies.
Con la aparición de nuevos retos vinculados a la desaparición de las cookies de terceros y la creciente complejidad de los ecosistemas de marketing, la eficacia de las inversiones publicitarias se ha convertido en un tema central para las marcas.
En este contexto, David, nuestro COO, participó en una mesa redonda organizada por Mind Media el martes 26 de noviembre para compartir su visión sobre las oportunidades y los desafíos de la medición del marketing moderna.
De esta discusión, moderada por Raphaële Karayan, surgieron tres problemáticas principales:
- El resurgimiento del Marketing Mix Modeling (MMM): aunque es una herramienta con 50 años de antigüedad, ¡el MMM está viviendo un auténtico renacimiento! Hoy en día, es una de las únicas herramientas que permite evaluar y optimizar realmente el impacto de las inversiones en medios & palancas de marketing.
- Accesibilidad e innovación tecnológica: La llegada de nuevas soluciones basadas en la IA y de modelos open source propuestos por las Big Tech está revolucionando el enfoque tradicional del MMM. En nuestra opinión, es importante democratizar estas herramientas, a menudo percibidas como complejas, para hacerlas accesibles a un mayor número de anunciantes.
- Los límites de las herramientas externalizadas: Los intercambios también pusieron de relieve los desafíos vinculados a la externalización de las soluciones de medición. Según David, la comprensión detallada de los datos y la adaptación de las herramientas a las necesidades específicas de las marcas siguen siendo cuestiones cruciales.
Este intercambio confirmó que la industria publicitaria entra en una era de mayor transparencia y decisiones informadas, en la que la colaboración entre anunciantes, agencias y expertos técnicos es indispensable para afrontar los desafíos del cookieless.
Agradecemos calurosamente a Mind Media esta oportunidad y seguimos comprometidos con continuar estas discusiones estratégicas con nuestros socios para dar forma al futuro de la medición del marketing.