En un momento en que los recorridos de los clientes son cada vez más complejos, la medición de la eficacia del marketing ya no puede basarse en enfoques aislados. En 2025, damos un nuevo paso adoptando un método global: el Unified Marketing Measurement (UMM) en una plataforma SaaS dedicada.
Este enfoque innovador combina tres pilares fundamentales: el Marketing Mix Modeling (MMM), la Atribución y la Incrementalidad/Experimentación. Juntos, ofrecen una visión holística y precisa para gestionar sus inversiones de marketing.
1. Atribución: insights en tiempo real
En nuestra visión del UMM, la atribución se realiza a un nivel de datos agregados, lo que permite:
- Alimentar el modelo de forma regular, según las capacidades de recopilación de datos del cliente.
- Integrar insights casi en tiempo real, esenciales para ajustar las campañas sobre la marcha.
2. Incrementalidad: medir el impacto real de las campañas
La medición de la incrementalidad, pilar de una toma de decisiones informada, se basa en dos grandes métodos:
- Los enfoques tradicionales (Geo Lift, A/B tests), probados durante años.
- El Synthetic Control, un método innovador basado en la inteligencia artificial, para obtener resultados aún más precisos, operado in-house.
Estas herramientas permiten evaluar el verdadero valor añadido de cada campaña aislando los efectos reales de las acciones de marketing.
3. Experimentación: devolver su lugar a la construcción de marca
Para valorar mejor las palancas que construyen la marca a largo plazo, es esencial complementar el modelo MMM con métricas cualitativas y experienciales:
- Medición de la atención, seguida de indicadores de tipo brand tracker o brand lift.
- Análisis de visibilidad, para evaluar las oportunidades de medios.
- Coeficientes de impacto a largo plazo, integrados en el MMM para medir el efecto de las acciones de branding además del ROI a corto plazo.
Una visión unificada para decisiones informadas
Gracias al Unified Marketing Measurement, damos a nuestros clientes los medios para tener una visión completa y coherente de la eficacia de sus campañas, conciliando la optimización a corto plazo y la construcción a largo plazo.
2025 será el año en que seguiremos ampliando las fronteras de la medición del marketing, para ofrecer soluciones a la vez eficaces, innovadoras y adaptadas a sus retos.