En un entorno donde las cookies desaparecen progresivamente, donde los canales se multiplican y donde las direcciones de marketing son cuestionadas más que nunca sobre su capacidad para justificar el impacto de las inversiones, el Marketing Mix Modeling (MMM) regresa con fuerza.
mediaROI le propone un libro blanco claro, accesible y concreto para comprender por qué el MMM se impone hoy como una herramienta imprescindible para gestionar eficazmente el rendimiento de marketing.
Contenido
- Qué es realmente el MMM y cómo funciona
- Por qué se ha convertido en una alternativa creíble (y complementaria) a la atribución y a los dashboards multi-touch
- Cómo permite optimizar sus inversiones en medios de manera objetiva
- Las buenas prácticas para implementarlo eficazmente en su empresa
- Y nuestra visión de una medición más fiable, más global y más útil
¿A quién va dirigida esta guía?
Esta guía está dirigida a todos los equipos de marketing, datos y dirección general que quieren:
- Recuperar el control sobre sus decisiones presupuestarias
- Hablar el lenguaje del ROI con el CFO
- Y gestionar su mix de medios con método e independencia