El ROAS (Return on Ad Spend) es un indicador fundamental que mide la relación entre los ingresos generados por la publicidad y su coste. Es un excelente punto de partida para evaluar la eficacia global de su inversión publicitaria.
Pero para maximizar verdaderamente cada euro invertido, es esencial ir más allá de esta visión de conjunto. Ahí es donde interviene el mROAS (marginal ROAS).
Una medida más precisa del rendimiento
El mROAS evalúa los ingresos generados por cada euro adicional invertido en un canal de marketing específico. En otras palabras, responde a la pregunta:
«¿Cuánto me aporta el próximo euro invertido en este canal?»
Este enfoque más granular es indispensable para orientar sus decisiones presupuestarias de manera estratégica.
Los tres beneficios clave del mROAS
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Complementar el ROAS tradicional:
El ROAS indica lo que ha funcionado, el mROAS revela dónde invertir más para maximizar los rendimientos futuros. Permite identificar los canales con alto potencial de crecimiento, incluso cuando los rendimientos globales parecen estancarse.
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Analizar la saturación de los canales:
El mROAS cuantifica los puntos de rendimiento decreciente y le ayuda a determinar el momento óptimo para reasignar sus presupuestos hacia palancas más eficaces.
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Optimizar los arbitrajes presupuestarios:
Apoyándose en datos concretos, el mROAS le guía para desplazar sus inversiones hacia los canales que ofrecen el mejor crecimiento marginal, y así maximizar el ROI global de sus campañas.
El mROAS integrado en la plataforma mediaROI
El cálculo del mROAS está integrado de forma nativa en la plataforma mediaROI. Esta funcionalidad permite medir el mROAS por periodo específico (por ejemplo, en el segundo trimestre de 2025), aunque el modelo MMM se haya entrenado sobre un periodo más largo.
Esta flexibilidad de análisis permite obtener recomendaciones presupuestarias aún más pertinentes, basadas en el rendimiento más reciente de sus campañas.
Con el mROAS, cada decisión de inversión se convierte en una palanca de rendimiento.