La sfida
Il contesto di business
Misurare l’impatto dei media sul fatturato, identificare gli effetti di sinergia cross-prodotto e ottimizzare le allocazioni.
Calgon voleva quantificare l’impatto dei media sul fatturato, comprendere meglio le sinergie tra prodotti e rendere più affidabili le proprie allocazioni.
Focus di misurazione
Sinergie cross-prodotto
Impatto chiave
+1,1%
di ricavi incrementali potenziali grazie al mix ottimale raccomandato
Obiettivi dello studio
Quantificare il contributo delle leve media e marketing.
Identificare le interazioni tra i prodotti all’interno del portafoglio.
Orientare meglio le future decisioni di allocazione.
Cosa ha portato mediaROI
Una visione più chiara del contributo di ciascuna leva.
Effetti di sinergia cross-prodotto emersi dall’analisi.
Risultati già integrati nelle decisioni del budget 2026.
Testimonianza del cliente
“L'analisi condotta con mediaROI ha permesso di orientare decisioni strategiche quantificando il contributo delle nostre diverse leve media e marketing. Stiamo già integrando questi risultati nelle nostre decisioni di allocazione del budget 2026.”
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