Come Cdiscount quantifica il potenziale incrementale del suo marketing

MarketplaceMedia mix e potenziale incrementale

La sfida

Il contesto di business

Identificare il potenziale di fatturato incrementale del marketing e ottimizzare il media mix.

Cdiscount voleva quantificare il potenziale incrementale del proprio marketing, rendere oggettiva l’efficacia dei propri investimenti e guidare meglio le scelte tra obiettivi di breve e lungo termine.

Focus di misurazione

Media mix e potenziale incrementale

Impatto chiave

+1,6%

di potenziale di fatturato incrementale dal marketing seguendo il mix ottimale di mediaROI

Obiettivi dello studio

Misurare la quota di fatturato creata in modo incrementale dal marketing.
Confermare i punti di forza del mix attuale e i suoi limiti.
Identificare leve di ottimizzazione in base all’orizzonte decisionale.

Cosa ha portato mediaROI

Lo studio conferma l’eccellente efficacia degli investimenti già in atto.
Sono emerse opportunità di miglioramento in base a obiettivi a breve o lungo termine.
Il modello è stato co-costruito con i team per guidare la gestione del marketing mix.

Testimonianza del cliente

“L'approccio mediaROI ci ha offerto una visione quantificata e strategica per gestire il nostro marketing mix. Lo studio ha confermato l'eccellente efficacia dei nostri investimenti, fornendoci al contempo spunti di miglioramento in base all'obiettivo di breve o lungo termine. I team sono stati molto attenti e ci hanno coinvolti nel progetto in una logica di co-costruzione del nostro modello.”

Marine Hummel

Direttrice Brand presso Cdiscount