El reto
El contexto de negocio
Medir el impacto de los medios en la facturación, identificar los efectos de sinergia entre productos y optimizar las asignaciones.
Calgon quería cuantificar el impacto de los medios en la facturación, comprender mejor las sinergias entre productos y dar mayor fiabilidad a sus asignaciones.
Foco de medición
Sinergias entre productos
Impacto clave
+1,1%
de ingresos incrementales potenciales mediante el mix óptimo recomendado
Objetivos del estudio
Cuantificar la contribución de las palancas de medios y marketing.
Identificar las interacciones entre productos dentro de la cartera.
Orientar mejor las futuras decisiones de asignación.
Lo que aportó mediaROI
Una visión más clara de la contribución de cada palanca.
Efectos de sinergia entre productos revelados por el análisis.
Resultados ya integrados en las decisiones presupuestarias de 2026.
Testimonio del cliente
“El análisis realizado con mediaROI permitió fundamentar decisiones estratégicas cuantificando la contribución de nuestras diferentes palancas de medios y marketing. Ya estamos integrando estos resultados en nuestras decisiones de asignación presupuestaria de 2026.”
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