El contexto de negocio
Identificar el potencial de facturación incremental del marketing y optimizar el mix de medios.
Cdiscount quería cuantificar el potencial incremental de su marketing, objetivar la eficacia de sus inversiones y dirigir mejor los arbitrajes entre objetivos a corto y largo plazo.
Mix de medios y potencial incremental
de potencial de facturación incremental procedente del marketing siguiendo el mix óptimo de mediaROI
Objetivos del estudio
Medir la parte de facturación creada de forma incremental por el marketing.
Confirmar los puntos fuertes del mix actual y sus límites.
Identificar palancas de optimización según el horizonte de decisión.
Lo que aportó mediaROI
El estudio confirma la excelente eficacia de las inversiones ya implementadas.
Surgieron oportunidades de mejora según objetivos a corto o largo plazo.
El modelo se co-construyó con los equipos para guiar la gestión del mix de marketing.
“El enfoque de mediaROI nos aportó una visión cuantificada y estratégica para dirigir nuestro mix de marketing. El estudio confirmó la excelente eficacia de nuestras inversiones, al tiempo que nos ofreció vías de mejora según el objetivo a corto o largo plazo. Los equipos estuvieron muy atentos y nos implicaron en el proyecto con una lógica de co-construcción de nuestro modelo.”
Leer también
Todas las success stories →
WeldomWeldom quería conectar de forma más precisa sus activaciones de medios con la facturación y objetivar sus decisiones entre prospectos en papel y palancas digitales.Leer → 
Ultra Premium DirectUltra Premium Direct buscaba maximizar la captación de nuevos clientes y comprender mejor el papel del mix de medios en las suscripciones.Leer → 
Calgon (Vestacy)Calgon quería cuantificar el impacto de los medios en la facturación, comprender mejor las sinergias entre productos y dar mayor fiabilidad a sus asignaciones.Leer → 
Yves RocherYves Rocher quería cuantificar la contribución real de su CRM frente a sus medios y dirigir simultáneamente dos objetivos: la facturación y la captación de nuevas clientas.Leer → 
La CentraleLa Centrale quería cuantificar la aportación real de cada palanca de medios a sus visitas web y app y a sus leads, medir los costes de adquisición asociados e identificar los niveles de saturación.Leer →