Le défi
Le contexte business
Mesurer l’impact des médias sur le CA, identifier les effets de synergie cross-produit et optimiser les allocations.
Calgon souhaitait quantifier l’impact média sur le chiffre d’affaires, mieux comprendre les synergies entre produits et fiabiliser ses allocations.
Focus de mesure
Synergies cross-produit
Impact clé
+1,1%
de revenu incrémental potentiel via le mix optimal recommandé
Objectifs de l’étude
Quantifier la contribution des leviers média et marketing.
Identifier les interactions entre produits au sein du portefeuille.
Mieux orienter les futures décisions d’allocation.
Ce que mediaROI a apporté
Une lecture plus claire de la contribution des différents leviers.
Des effets de synergie cross-produit mis en évidence dans l’analyse.
Des résultats déjà intégrés aux décisions budgétaires 2026.
Témoignage client
“L'analyse menée avec mediaROI a permis d'éclairer des décisions stratégiques en quantifiant la contribution de nos différents leviers médias et marketing. Nous intégrons déjà ces résultats dans nos décisions d'allocation budgétaire 2026.”
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